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가격을 올려도 수요가 줄지 않는 이유는 무엇인가?일반적인 소비재 기업은 가격을 올리면 수요가 줄어들기 마련이다. 그러나 샤넬, 루이비통 같은 프리미엄 브랜드는 예외다. 이들은 매년 제품 가격을 인상하면서도 매출과 이익을 오히려 증가시키고 있다. 심지어 경기 침체기에도 고급 소비는 견조하게 유지된다. 도대체 어떻게 이런 일이 가능할까?이번 글에서는 고급 브랜드가 가진 비즈니스 모델의 핵심 요소들—희소성과 브랜딩, 유통 전략, 가격 정책—을 살펴보고, 루이비통을 포함한 LVMH와 샤넬이 어떻게 글로벌 명품 산업을 지배하고 있는지를 투자자의 시각에서 분석해보자. 1. ‘가격 탄력성 없음’을 만들어내는 희소성과 브랜딩 전략프리미엄 브랜드의 본질 – 가격보다 가치를 먼저 팔아라프리미엄 브랜드는 일반적인 소비재와 ..

제품 판매로는 더 이상 충분하지 않다21세기 이후 글로벌 기업들의 수익 구조는 크게 변화했다. 과거에는 좋은 제품을 만들어 많이 판매하는 것이 성공의 정석이었다면, 이제는 단순한 ‘제품 판매’만으로는 경쟁력을 유지하기 어렵다. 오늘날 진정한 강자는 제조에 더해 유통, 소프트웨어, 구독형 서비스까지 아우르는 하이브리드 비즈니스 모델을 구축한 기업이다. 그 대표적인 예가 바로 **애플(Apple)**과 **테슬라(Tesla)**다.이 글에서는 이 두 기업이 어떤 방식으로 생태계를 구축하고 지속 가능한 수익을 창출하고 있는지, 그리고 투자자 관점에서 어떤 핵심 지표를 눈여겨봐야 하는지를 심층 분석해본다. 하드웨어 판매를 넘어 생태계를 지배하는 플랫폼 기업들의 수익 구조 분석 1. 애플 – 제품보다 더 중요한..

광고는 인터넷 플랫폼이 '무료 서비스'를 제공하면서도 엄청난 수익을 창출할 수 있는 비결입니다. 특히 유튜브(YouTube)와 메타(Meta)는 글로벌 광고 시장의 중심에 있는 대표적인 광고 기반 플랫폼입니다. 이번 글에서는 이 두 거대 플랫폼의 비즈니스 모델이 어떻게 구성되어 있고, 어떤 방식으로 광고를 수익화하며, 투자자 관점에서 어떤 강점과 리스크를 지니고 있는지 자세히 분석합니다. 1. 광고 기반 비즈니스 모델이란? – 미디어 산업의 근간이 된 수익 구조의 진화 광고 기반 비즈니스 모델(Advertising-based Business Model)은 콘텐츠나 서비스를 무료 또는 저가로 제공하면서, 사용자에게 노출되는 광고를 통해 수익을 창출하는 구조다. 이 모델은 미디어 산업 전반에서 가장 오래되고..

플랫폼의 힘, 연결에서 수익으로디지털 경제 시대에서 ‘플랫폼 기업’은 단순한 기술 기업이 아닌, 수많은 사용자와 공급자를 연결해 지속적이고 확장 가능한 수익을 창출하는 비즈니스 모델의 핵심 주자로 부상했다. 특히 한국의 대표 플랫폼 기업인 네이버와 카카오는 국내 시장을 장악한 뒤, 각기 다른 전략으로 글로벌 진출과 사업 다각화를 시도하고 있다. 본 글에서는 이 두 기업의 플랫폼 비즈니스 모델(Business Model)을 비교 분석하며, 투자자 입장에서 어떻게 기업의 수익 구조와 성장성을 판단할 수 있는지 설명하겠다. 1. 플랫폼 비즈니스 모델의 기본 구조와 특징플랫폼 모델은 제품을 직접 생산하거나 재고를 보유하지 않고, 사용자(User)와 공급자(Supplier)를 연결하는 중개 구조다. 대표적인 예로..

구독 기반 모델은 왜 강력한가?디지털 경제 시대에서 ‘구독 기반 비즈니스 모델(Subscription Business Model)’은 가장 강력하고 안정적인 수익 창출 구조 중 하나로 자리 잡고 있습니다. 단순 제품 판매를 넘어 장기적인 관계와 예측 가능한 현금흐름을 중시하는 이 모델은 투자자들에게도 높은 매력을 제공합니다. 특히 넷플릭스(Netflix)와 어도비(Adobe) 같은 글로벌 기업은 구독 모델을 통해 사업 구조를 완전히 전환하고, 시장에서 압도적인 경쟁력을 확보했습니다. 1. 구독 기반 비즈니스 모델의 구조 – 반복 수익과 고객 생애 가치구독 모델은 사용자가 특정 제품이나 서비스를 일정 기간 동안 정기적으로 이용하도록 하며, 그 대가로 지속적인 요금을 지불하게 하는 구조입니다. 이는 전통적인..

마법 공식의 실제 활용과 성공 사례조엘 그린블라트(Joel Greenblatt)의 **마법 공식(Magic Formula Investing)**은 PER(주가수익비율)과 ROIC(투하자본이익률)를 조합하여 우량주를 찾는 전략이다. 앞선 시리즈에서 마법 공식의 개념과 계산법, 장점과 한계 등을 살펴보았다면, 이번 글에서는 실제 마법 공식이 적용된 사례와 포트폴리오 구성 전략을 구체적으로 분석해본다. 이 공식을 활용한 투자자들은 어떤 종목을 선택했고, 어떤 결과를 얻었는지 살펴보며 실전 투자에서의 활용 방법을 알아보자. 1. 마법 공식이 적용된 실제 투자 사례1) 조엘 그린블라트의 펀드 성과조엘 그린블라트는 1990년부터 2005년까지 ‘Gotham Capital’이라는 헤지펀드를 운용하며 연평균 40% 이..

마법 공식의 한계를 아는 것이 더 중요한 이유조엘 그린블라트의 마법 공식(Magic Formula) 은 PER(주가수익비율)과 ROIC(투하자본수익률)를 조합하여 저평가된 우량 기업을 찾는 방법으로, 가치 투자자들에게 매우 유용한 전략이다. 그러나 어떤 투자 전략도 완벽하지 않으며, 마법 공식 역시 현실 시장에서 적용할 때 몇 가지 한계점이 존재한다.이 글에서는 마법 공식이 가진 주요 한계를 분석하고, 이를 보완하여 더 효과적인 투자 전략으로 발전시키는 방법에 대해 알아보겠다. 1. 마법 공식의 주요 한계점① 가치주가 계속 저평가될 수 있다마법 공식은 PER이 낮고 ROIC가 높은 기업을 선별하여 투자한다. 그러나 특정 기업이 저평가된 이유는 단순히 시장의 오해 때문이 아니라, 근본적인 문제가 있을 수도..

PER이란? 왜 중요한가?조엘 그린블라트(Joel Greenblatt)의 ‘마법 공식’은 ROIC(투하자본이익률)과 PER(주가수익비율)을 결합해 투자 성과를 극대화하는 전략이다. 앞서 ROIC의 개념과 활용법을 살펴보았다면, 이번 글에서는 PER을 깊이 있게 분석하고, 마법 공식에서 PER이 어떤 역할을 하는지 알아보겠다. PER은 단순한 저평가 지표가 아니라, 기업의 수익성과 시장의 기대치를 동시에 반영하는 중요한 수단이다. 1. PER(주가수익비율)의 개념과 계산 방법PER의 기본 개념PER(Price-to-Earnings Ratio)은 주가를 주당순이익(EPS)으로 나눈 값으로, 주식이 현재의 이익 대비 얼마나 비싼지 혹은 저렴한지를 나타낸다.PER이 낮다 → 시장에서 저평가되었을 가능성이 큼PE..

ROIC란 무엇이며, 왜 중요한가?기업이 얼마나 효율적으로 자본을 활용하여 이익을 창출하는지는 투자자들에게 매우 중요한 정보다. 이를 측정하는 대표적인 지표가 **ROIC(투자자본수익률, Return on Invested Capital)**이다. 조엘 그린블라트(Joel Greenblatt)의 '마법 공식(Magic Formula)'에서도 핵심 요소 중 하나로 사용될 만큼 기업 가치 평가에 중요한 역할을 한다. 이번 글에서는 ROIC의 개념, 계산 방법, 해석 방법, 그리고 실제 투자에서 활용하는 방법까지 상세히 알아보겠다.1. ROIC(투자자본수익률)란?ROIC의 기본 개념ROIC는 기업이 운영 자본(투자된 자본)을 활용하여 얼마나 많은 이익을 창출하는지를 나타내는 지표다. 쉽게 말해, 주주와 채권자 ..

주식시장을 이기는 단순한 전략주식시장에서 장기적으로 성공하는 것은 쉬운 일이 아니다. 단기적인 변동성, 예측 불가능한 시장 상황, 그리고 수많은 투자 전략들이 공존하는 환경에서 어떤 종목을 사야 할지, 언제 사야 할지 고민하는 것은 모든 투자자의 숙제다. 하지만 월가의 유명 투자자인 **조엘 그린블라트(Joel Greenblatt)**는 이에 대한 간단한 해법을 제시했다. 바로, 마법 공식(Magic Formula) 투자법이다.그린블라트는 그의 저서 "주식시장을 이기는 작은 책(The Little Book That Still Beats the Market)" 에서 마법 공식을 소개하며, 단 두 가지 지표만으로 우량하고 저평가된 기업을 찾아낼 수 있다고 주장했다. 이 공식은 역사적으로 높은 수익률을 기록하..